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2018-2023年中国植入广告行业发展潜力分析及投资战略规划研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  • 报告编号:1632256    了解中研普华的实力 研究报告的价值
  • 出版日期:2018年3月    报告页码:300页  图表数量:150个
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【报告导读】

《2018-2023年中国植入广告行业发展潜力分析及投资战略规划研究报告》由中研普华植入广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了植入广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对植入广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的植入广告行业数据分析,帮助客户评估植入广告行业投资价值。

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  • 报告目录   REPORTS DIRECTORY
  • 内容概况   CONTENT OVERVIEW
  • 报告价值   REPORT VALUE
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    第一章 植入广告行业发展概述

    第一节 广告简介

    一、广告的概念

    二、广告的本质特点和要素

    三、广告的分类和主要形式

    四、广告媒体简介

    第二节 植入广告

    一、植入广告的概念

    二、植入广告的划分

    三、植入广告的主要功能

    四、植入广告媒体

    五、植入广告的特征

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    第二章 国外广告行业发展分析

    第一节 世界广告行业发展概况

    一、2015-2017年全球广告经营状况

    二、2017年世界广告业排名状况分析

    三、2017年世界广告业发展状况

    第二节 2017年世界广告业发展状况分析

    一、2017年世界广告业发展规模分析

    二、2017年世界广告业发展特点分析

    三、2017年世界广告发展存在的问题

    四、2017年世界广告企业竞争分析

    第三节 全球广告市场分析

    一、全球广告市场格局分析

    二、2017年戛纳广告节的开展情况

    三、2017年全球广告支出情况分析

    四、2017年全球植入广告开支额

    五、2017年欧债危机对广告行业的冲击

    六、2015-2017年中国对全球广告市场的贡献

    第四节 2018-2023年世界广告业发展趋势分析

    一、世界广告发展新趋势变化

    二、植入广告发展前景分析

    三、2018-2023年全球广告支出增长预测

    四、2015-2017年全球广告预算情况

    五、2018-2023年广告行业发展前景

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    第三章 世界植入广告业发展分析

    第一节 2017年世界植入广告业发展分析

    一、2017年美国植入广告业发展分析

    二、2017年日本植入广告业发展分析

    三、2017年俄罗斯植入广告业发展分析

    第二节 2018-2023年世界植入广告市场发展趋势分析

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    第四章 我国广告行业发展现状

    第一节 中国广告行业综合状况分析

    一、中国本土广告业发展现状

    二、中国广告产业在外资重压下发展

    三、中国本土广告公司的SWOT分析

    四、国家政策促进广告业发展

    第二节 我国广告市场发展分析

    一、2015-2017年中国广告发展现状

    二、2017年内地广告市场规模分析

    三、2017年中国广告市场价值分析

    四、2017年中国广告市场的投放额

    五、2017年广告行业人才供求情况

    六、2018年广告市场面临的挑战

    第三节 我国广告市场规范情况

    一、2017年中国查处广告违法案件情况

    二、2017年广告业存在的主要问题探讨

    三、2017年中国广告行业新的自律规则

    四、2017年广告行业结盟维护创意版权

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    第五章 我国植入广告行业发展分析

    第一节 中国植入广告行业概况

    一、中国植入广告发展历程

    二、中国植入广告的产品类别

    三、中国的植入广告产业的整合分析

    四、跨行业合作形势下植入广告的优势

    第二节 中国植入广告市场发展现状

    一、植入广告的投放特点

    二、植入广告对用户消费的影响

    三、植入广告发展形式分析

    四、植入广告规范情况分析

    第三节 植入广告市场空间分析

    一、2017年中国植入广告市场规模

    二、2017年一线城市植入广告市场规模

    二、2017年二、三线城市植入广告市场规模

    三、2018-2023年植入广告市场规模预测

    第四节 中国植入广告的相关政策分析

    一、法律因素在植入广告发展中的作用

    二、植入广告在高速发展中趋于健全规范

    三、植入广告规范与发展的法律策略分析

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    第六章 中国植入广告受众及投放分析

    第一节 植入广告的投放原因及特点

    一、投放植入广告的原因

    二、植入广告在广告媒体中的地位

    三、植入广告接受度情况分析

    四、制约植入广告发展的瓶颈

    第二节 植入广告受众分析

    一、受众接触植入广告的黄金时间

    二、受众最感兴趣的广告形式

    三、受众最感兴趣的广告内容

    第三节 影响植入广告投放的要素分析

    一、影响植入广告投放宏观因素分析

    二、吸引受众的最重要的要素

    三、消费热点决定记忆程度

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    第七章 2015-2017年影视植入式广告分析

    第一节 电影植入式广告简述

    一、电影的传播特点

    二、电影植入式广告的分类

    三、电影与植入式广告的融合

    第二节 2015-2017年电影植入式广告分析

    一、电影中植入式广告的理论依据

    二、电影植入式广告的优势及劣势

    三、电影植入式广告异军突起的原因

    四、影媒中植入式广告的操作原则及流程

    五、电影植入式广告中的名人代言分析

    第三节 2015-2017年电视植入式广告分析

    一、电视植入式广告运作模式

    二、美国电视植入式广告发展经验借鉴

    三、植入式广告对国内电视剧市场的影响

    四、植入式广告与电视作品的审美冲突

    第四节 2015-2017年影视植入式广告市场面临的问题

    一、企业方存在的问题

    二、影视娱乐资源方存在的问题

    三、第三方公司存在的问题

    四、定价体系亟待完善

    第五节 2015-2017年影视植入式广告发展策略

    一、保证影视作品质量

    二、植入广告进行专业策划

    三、品牌植入与剧情深度融合

    四、全方位整合营销

    五、植入广告的重复策略

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    第八章 2015-2017年网络游戏植入式广告分析

    第一节 2015-2017年中国网络游戏植入式广告的发展

    一、网游植入式广告的兴起

    二、网游植入式广告的市场规模

    三、网游植入式广告新势力崛起

    四、网游植入式广告产业链分析

    五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间

    第二节 影响网络游戏植入式广告的因素

    一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析

    二、品牌特征与广告效果的相关分析

    三、植入方式与广告效果的相关分析

    第三节 网络游戏植入广告经营策略

    一、应扩大网络游戏的植入空间

    二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所

    三、根据广告目的合理设置植入方式

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    第九章 2015-2017年植入式广告的运作分析

    第一节 植入式广告的运作模式

    一、场景植入

    二、对白植入

    三、情节植入

    四、形象植入

    第二节 植入式广告的运作困局

    一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰

    二、植入式广告不可掌控

    三、接触点不等于一切

    四、寻找合适机会植入

    第三节 植入式广告的运作策略

    一、内容本位原则和生活真实原则

    二、新老品牌的策略差异

    三、品牌符号意义的和谐

    四、在整合互动中寻求延伸意义

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    第十章 植入广告区域市场竞争力比较

    第一节 北京

    一、伦敦奥运植入广告全面启动

    二、2017年北京各大重要行业植入广告发展分析

    三、2017年北京植入广告业发展存在的问题分析

    四、2017年北京植入广告业发展情况分析

    第二节 上海

    一、2017年上海市植入广告业发展特点分析

    二、2017年上海植入广告业的效益优势分析

    三、2017年植入广告公司经营状况及策略分析

    四、2017年上海植入广告业发展情况分析

    第三节 广东

    一、2017年植入广告业发展阶段分析

    二、2017年植入广告业发展状况综合分析

    三、2017年植入广告业竞争状况分析

    四、2017年广东植入广告业发展分析

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    第十一章 中国植入广告市场竞争分析

    第一节 2017年中国各种广告形式市场竞争综合分析

    一、2017年植入广告与传统广告行业竞争分析

    二、2017年新兴媒体对植入广告的影响

    三、2017年中国广告业界软硬广告竞争分析

    四、2015-2017年央视重点时段广告竞争分析

    五、2015-2017年植入广告行业竞争形势分析

    第二节 2017年中国植入广告业竞争状况分析

    一、2017年中国植入广告品牌竞争分析

    二、2017年中国植入广告价格竞争分析

    三、2017年中国植入广告竞争战略分析

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    第十二章 植入广告企业竞争策略分析

    第一节 植入广告市场竞争策略分析

    一、2018年植入广告市场增长潜力分析

    二、2018年植入广告主要潜力品种分析

    三、现有植入广告产品竞争策略分析

    四、潜力植入广告品种竞争策略选择

    五、典型企业产品竞争策略分析

    第二节 植入广告企业竞争策略分析

    一、欧债危机对植入广告行业竞争格局的影响

    二、欧债危机后植入广告行业竞争格局的变化

    三、2018-2023年我国植入广告市场竞争趋势

    四、2018-2023年植入广告行业竞争格局展望

    五、2018-2023年植入广告行业竞争策略分析

    六、2018-2023年植入广告企业竞争策略分析

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    第十三章 植入广告行业发展趋势分析

    第一节 中国广告行业发展趋势分析

    一、中国广告业发展新动向

    二、2017年中国广告市场趋势解析

    三、2018-2023年中国广告行业发展前景

    四、2015-2017年中国对全球广告市场的推动

    五、2018年中国广告市场发展与新媒体趋势

    第二节 中国植入广告市场趋势前景分析

    一、中国植入广告市场发展前景

    二、中国植入广告市场潜力分析

    三、中国植入广告发展趋势分析

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    第十四章 未来植入广告行业发展预测

    第一节 2018-2023年国际植入广告市场预测

    一、2018-2023年全球植入广告行业供给预测

    二、2018-2023年全球植入广告市场需求前景

    三、2018-2023年全球植入广告市场价格预测

    第二节 2018-2023年国内植入广告市场预测

    一、2018-2023年国内植入广告行业供给预测

    二、2018-2023年国内植入广告行业规模预测

    三、2018-2023年国内植入广告市场需求前景

    四、2018-2023年国内植入广告市场价格预测

    五、2018-2023年国内植入广告行业集中度预测

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    第十五章 植入广告行业投资机会与风险

    第一节 植入广告行业投资效益分析

    一、2015-2017年植入广告行业投资状况分析

    二、2018-2023年植入广告行业投资效益分析

    三、2018-2023年植入广告行业投资趋势预测

    四、2018-2023年植入广告行业的投资方向

    五、投资建议

    六、新进入者应注意的障碍因素分析

    第二节 影响植入广告行业发展的主要因素

    一、2018-2023年影响植入广告行业运行的有利因素分析

    二、2018-2023年影响植入广告行业运行的稳定因素分析

    三、2018-2023年影响植入广告行业运行的不利因素分析

    四、2018-2023年我国植入广告行业发展面临的挑战分析

    五、2018-2023年我国植入广告行业发展面临的机遇分析

    第三节 植入广告行业投资风险及控制策略分析

    一、2018-2023年植入广告行业市场风险及控制策略

    二、2018-2023年植入广告行业政策风险及控制策略

    三、2018-2023年植入广告行业经营风险及控制策略

    四、2018-2023年植入广告行业技术风险及控制策略

    五、2018-2023年植入广告同业竞争风险及控制策略

    六、2018-2023年植入广告行业其他风险及控制策略

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    第十六章 植入广告行业投资战略研究

    第一节 植入广告行业发展战略研究

    一、战略综合规划

    二、技术开发战略

    三、业务组合战略

    四、区域战略规划

    五、产业战略规划

    六、营销品牌战略

    七、竞争战略规划

    第二节 对我国植入广告品牌的战略思考

    一、企业品牌的重要性

    二、植入广告实施品牌战略的意义

    三、植入广告企业品牌的现状分析

    四、我国植入广告企业的品牌战略

    五、植入广告品牌战略管理的策略

    第三节 植入广告行业投资战略研究

    一、2017年广告行业投资战略

    二、2017年我国植入广告行业投资战略

    三、2018-2023年植入广告行业投资战略

    四、2018-2023年细分行业投资战略

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    图表目录

    图表:2017年全球四大广告集团市场份额

    图表:全球主流媒体广告支出预测(报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网)

    图表:2010-2017年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

    图表:2017年美国植入广告收入比例

    图表:中国历年主要行业植入广告支出

    图表:2017年全球广告公司收入排名

    图表:植入广告演变过程

    图表:2017年主流品牌关注比例波动幅度对比

    图表:2017年全球四大广告集团市场份额

    图表:中国历年主要行业植入广告支出

    图表:2017年全球广告公司收入排名

    图表:2010-2017年美国广告市场规模增长趋势图

    图表:2018-2023年美国植入广告市场规模及预测

    图表:2010-2017年日本主要媒体广告市场规模

    图表:2010-2017年日本主要媒体广告市场规模变动情况

    图表:2018-2023年日本植入广告市场规模及预测

    图表:植入广告管理中存在的问题比重分析

    图表:2010-2017年央视广告收入增长情况

    图表:2017年植入广告花费TOP10品牌

    图表:北京各种广告形式营业额比重

    图表:2010-2017年华视传媒集团有限公司广告营业额情况

    图表:2017年广东省广告有限公司经营情况

    图表:2010-2017年广东省广告有限公司主营业务收入变化趋势

    图表:2008-2017年全球各地区广告经营额

    图表:2015-2017年全球广告市场规模及增速

    图表:2017年中国广告媒体结构

    图表:中国本土广告公司的SWOT分析

    图表:2010-2017年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

    图表:中国广告业演变的三个阶段的主要特征

    图表:中国广告业结构关系

    图表:中国广告业活动过程

    图表:广告在品牌传播中对消费者的影响作用

    图表:2017年美国广告主及广告代理投放植入广告的主要原因

    图表:2010-2017年美国植入广告及广告市场规模

    图表:2017年主要行业人才需求占总需求比例图

    图表:2017年中国大陆主要植入广告经营额及增长

    图表:2017年各类植入广告经营额同比增长率

    图表:2017年各类杂志广告经营额同比增长率

    图表:2017年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

    图表:2010-2017年全国报刊广告刊登额及增长率

    图表:2017年报纸杂志广告总量同比变化

    图表:2017年主要报刊、杂志广告份额

    图表:2017年主要类别报刊广告份额

    图表:2017年重点行业广告活跃度

    图表:2015-2017年中国地铁移动电视市场规模

    图表:植入广告与其他广告的优劣势比较

    图表:受众接触广播与电视的时间习惯比较

    图表:中国广播媒体的现状

    图表:2010-2017年中国植入广告收入增长情况

    图表:2017年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)

    图表:2015-2017年同期植入广告市场状况比较

    图表:2015-2017年同期植入广告价值估算

    图表:2017年各月TOP100广告主市场价值估算

    图表:2017年各月TOP100户外媒体市场价值估算

    图表:2017TOP10广告行业类型

    图表:2017年广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数

    图表:2017年奥运会三个级别广告主户外投放状况

    图表:2017年中国品牌植入广告投放费用及增长率

    图表:2017年主要网站品牌广告投放费用

    图表:2017年中国植入广告主要厂商市场份额

    图表:2010-2017年房地产行业植入广告投放情况

    图表:2010-2017年汽车行业植入广告投放情况

    图表:2010-2017年韩国植入广告的发展

    图表:2017年我国植入广告不同类型收入比例

    图表:用户对被动接受植入广告的态度

    图表:2017年和2016年全球植入广告收入构成比较

    图表:2018-2023年全球植入广告收入发展预测

    图表:植入广告市场竞争

  • 如今广告的发展非常迅速,在种类繁多的广告中,植入广告俨然是最醒目的新星。植入式广告,在我国可以说方兴未艾。但目前许多植入广告大都变成了强行“置"”入,令观众难以接受。植入式广告在国内上世纪90年代就初露端倪,那部家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛优、吕丽萍等一批明星,剧中的道具"百龙矿泉壶"在一时间也是童叟皆知。而在国外,植入式广告早已成熟。在很多欧美大片里,我们对植入广告并不感到陌生。试想,没有了雪佛莱大黄蜂的《变形金刚》又怎能吸引观众的眼球?这个不争的事实告诉我们,植入式广告已经被越来越多的制作方和商家所认同。

      和其他媒体相比较,植入广告具有非常多的优势。首先,植入式广告的受众数优势。以影片为例,其受众包括影院观众、影像产品观众、网络观众和电视频道观众等,再加上相关炒作、报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的。其次,植入式广告的上升发展优势。传统电视广告市场趋于饱和和弱化,并且已经不能满足广告主的需求。此外,数字电视节目点播的普及将使观众逃离传统广告。这样的发展趋势必将对媒体的广告模式产生影响,传统电视广告的支柱性作用会有所减弱,以植入式广告为主的新型广告的地位会逐步上升。再次,植入式广告的高效传播优势。除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,即植入式的广告可以得到高效的受众接收。植入式广告一般都有排他性且高频次出现,由于其出现的隐蔽性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。同时在植入式广告反复感染作用下,受众自身会产生各种正面的品牌联想,而这种潜移默化的品牌影响力正是广告商梦寐以求的。最后,植入式广告的性价比优势。根据某专业机构对《丑女无敌》的监测为例,前5集中300次的插播广告平均每次的插播需要2.94万元。而根据数据模型计算得出前5集中204次植入式广告平均每次仅为2990元。也就是说,同样的广告花费,植入式广告的曝光次数是插播广告的十倍。因此,高效广告回报使得广告植入物超所值。

      综合以上,从国外的经验和国内的趋势来看,“植入式广告”作为一种相对于传统硬性广告具有天然亲和力和隐蔽性的广告形式,它的传播效果和传播方式一定会得到广泛的认可和欢迎,植入式广告的发展也将是不可避免的大趋势。当然,我们更要看到目前我国的植入式广告还处于发展阶段,与国外相比我们还有很多差距。为此,广告人在推广植入式广告的同时更应加强对品牌定位、品牌个性、品牌理念和价值逐一深度解析,提高广告运作水平。

      本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研,参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上,通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个植入广告行业的市场走向和发展趋势。

      本报告专业!权威!报告根据植入广告行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国植入广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国植入广告行业将面临的机遇与挑战,对植入广告行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是植入广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!

  • 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

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    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
    Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1: 设立研究小组,确定研究内容

           针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

      ●  访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

      ●  实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

      ●  报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

      ●  国内、国际行业协会出版物;

      ●  各种会议资料;

      ●  中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

      ●  专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

      ●  企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

      ●  各种信息源之间相互核实;

      ●  同相关产业专家与销售人员核实;

      ●  同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

           与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

           该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

           对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

     

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

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公司介绍CONTENT OVERVIEW

中研普华集团是中国领先的产业研究专业机构,拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前,中研普华已经为上万家客户(查看客户名单)包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务,并得到客户的广泛认可;为大量企业进行了上市导向战略规划,同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计,并协助其顺利上市;协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务,在此中研普华研究中心郑重承诺,为您提供超值的服务!中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧,磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略,我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧!

中研知名度及美誉

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